Greenwashing je stále rozšířený problém, který klame spotřebitele a brání snahám o ochranu životního prostředí. Spotřebitelé by se proto měli naučit kriticky vnímat ekologické slogany a tvrzení firem a aktivně se chránit před greenwashingem.
Co je to greenwashing a jak se před ním bránit? Co tento termín znamená v překladu?
Shrnutí obsahu článku
Greenwashing je marketingová strategie, kdy firmy nepravdivě prezentují své produkty nebo služby jako ekologické, aby přilákaly zákazníky. Jedná se o formu klamání spotřebitelů.
Greenwashing se projevuje různými způsoby, například používáním ekologických symbolů na neekologických produktech, nejasnými tvrzeními o ekologické šetrnosti nebo selektivním zveřejňováním informací.
Greenwashing ztěžuje spotřebitelům vybrat si skutečně ekologické produkty a podporuje neudržitelné chování firem.
Spotřebitelé by měli být obezřetní při čtení informací o produktech, hledat nezávislé certifikáty a podporovat iniciativy bojující proti greenwashingu.
Co je greenwashing?
Greenwashing, v češtině také „zelené lhaní“ nebo „ekošvindl“, je marketingová strategie, která se snaží prezentovat produkty, služby nebo aktivity firmy jako ekologicky šetrnější, než ve skutečnosti jsou. Cílem je klamat spotřebitele a vzbudit v nich dojem, že firma dbá na životní prostředí, a tak je motivovat ke koupi produktů. Bohužel je to účinná reklama.
Greenwashingu se dopouštějí firmy, které používají ekologické symboly a loga na obalech produktů, i když produkt ve skutečnosti není ekologický. Dále se jedná o firmy, které ve své komunikaci používají nejasné a zavádějící formulace, které znemožňují spotřebitelům ověřit si pravdivost ekologických tvrzení.
Greenwashing překlad
Termín „greenwashing“ je složenina anglických slov „green“ (zelený) a „whitewashing“ (bílení). V češtině se kromě výše zmíněných termínů „zelené lhaní“ a „ekošvindl“ používá také „zastírání zelenou barvou“. Překladatelé se při překladu termínu „greenwashing“ do češtiny potýkají s jeho složeností a s nutností zachovat jeho dvojí význam.
Volba překladu závisí na kontextu a na tom, co chce překladatel zdůraznit. Pokud chce zdůraznit klamání spotřebitelů, může použít termín „zelené lhaní“. Pro zdůraznění snahy firmy o zastírání pravdy, může použít termín „ekošvindl“. Pokud jde o ekologický aspekt, je možné použít termín „zastírání zelenou barvou“.
V praxi se nejčastěji používá termín greenwashing, i když není ryze český. Důvodem je, že je tento termín mezinárodně srozumitelný a používá se i v odborné literatuře.
Greenwashing – příklady
Greenwashing se vyskytuje v mnoha podobách a jeho rozpoznání může být pro spotřebitele náročné. Mezi nejčastější příklady greenwashingu patří:
- Využívání ekologických symbolů a log: Firmy používají na obalech produktů symboly a loga, které evokují ekologické šetrnost, i když produkt ve skutečnosti není ekologický.
- Nejasné a zavádějící informace: Firmy používají ve své komunikaci nejasné a vágní formulace, které znemožňují spotřebitelům ověřit si pravdivost ekologických tvrzení. Například firma může propagovat svůj produkt jako „vyrobený z recyklovaných materiálů“, aniž by specifikovala, o jaký materiál se jedná a kolik procent produktu z něj pochází.
- Selektování informací: Firmy prezentují pouze ty informace o svém dopadu na životní prostředí, které jsou pro ně příznivé, a zamlčují ty negativní.
- Prezentování nevýznamných změn jako ekologického pokroku: Firmy prezentují drobné změny ve výrobě nebo produktu jako významný ekologický pokrok, i když jejich skutečný dopad na životní prostředí je minimální.
- Falešné certifikáty: Firmy používají falešné certifikáty a loga, které klamou spotřebitele o ekologické šetrnosti produktu. Například firma může na obal produktu umístit logo neexistující ekologické organizace.
- Zelený marketing produktů, které nejsou ekologické: Firmy propagují produkty, které jsou ze své podstaty neekologické, jako ekologické.
- Ekologické kampaně jako odvádění pozornosti: Firmy realizují ekologické kampaně, aby odvedly pozornost od svého skutečného dopadu na životní prostředí. Například firma může sponzorovat program na ochranu lesů, aby zakryla fakt, že kácí lesy pro těžbu dřeva.
Tyto příklady ukazují, že greenwashing může mít mnoho podob a jeho rozpoznání může být pro spotřebitele náročné. Greenwashing se může vyskytnout i v oblastech investování. Pro vegany je velmi důležité investovat fo ESG fondů. Co znamená zkratka ESG?
No Greenwashing
Iniciativa No Greenwashing, která vznikla v roce 2023, si klade za cíl bojovat proti greenwashingu a chránit spotřebitele před klamavou reklamou. Iniciativa podporuje transparentnost a zodpovědnost firem v oblasti ekologie a pomáhá spotřebitelům rozlišovat mezi skutečně ekologickými produkty a greenwashingem.
No Greenwashing se zaměřuje na:
- Monitorování ekologických tvrzení firem: Iniciativa sleduje marketingové kampaně firem a ověřuje pravdivost jejich ekologických tvrzení.
- Vzdělávání spotřebitelů: Iniciativa informuje spotřebitele o greenwashingu a o tom, jak se před ním chránit.
- Spolupráce s firmami: Iniciativa spolupracuje s firmami, které se snaží o transparentní a zodpovědnou komunikaci v oblasti ekologie.
No Greenwashing je důležitá iniciativa, která pomáhá chránit spotřebitele a životní prostředí. Iniciativa zdůrazňuje, že firmy by měly nést zodpovědnost za své ekologické dopady a prezentovat je transparentně a pravdivě.
Iniciativa No Greenwashing dále podporuje:
- Zavedení závazných pravidel pro ekologické marketingové kampaně: Iniciativa usiluje o to, aby firmy musely podložit svá ekologická tvrzení důkazy. Klamavá reklama v oblasti ekologie by měla být sankcionována.
- Vytvoření systému certifikace ekologických produktů: Iniciativa podporuje zavedení nezávislého a transparentního systému certifikace, který by spotřebitelům usnadnil rozpoznání skutečně ekologických produktů.
- Zvýšení povědomí o greenwashingu: Iniciativa se snaží o to, aby se problematika greenwashingu stala běžnou součástí veřejné diskuse a aby spotřebitelé byli informovaní o rizicích klamavé reklamy v oblasti ekologie.
No Greenwashing je důležitým krokem k transparentnější a zodpovědnější komunikaci firem v oblasti ekologie.
Jak se chránit před greenwashingem
Je důležité, aby se lidé chránili před greenwashingem. Pomůže to spotřebitelům, kteří chtějí nakupovat produkty šetrné k životnímu prostředí.
Zde je několik tipů:
- Kriticky vnímat ekologické slogany a tvrzení firem: Nenechat se zlákat líbivými slogany a obrázky. Člověk by si měl pečlivě přečíst informace o produktu a hledat důkazy, které by podpořila ekologická tvrzení firmy.
- Hledat ověřené informace a certifikáty: Existuje řada nezávislých organizací, které udělují certifikáty produktům, pokud splňují určité ekologické standardy. Doporučuje se hledat produkty s těmito certifikáty, aby měl člověk jistotu, že jsou skutečně ekologické.
- Srovnávat produkty a firmy mezi sebou: Než si produkt člověk koupí, měl by porovnat jeho ekologické vlastnosti s podobnými produkty jiných firem. To pomůže zjistit, zda firma skutečně dělá maximum pro ochranu životního prostředí.
- Podporovat iniciativy, které bojují proti greenwashingu: Řada iniciativ se snaží o to, aby firmy prezentovaly své ekologické dopady transparentně a pravdivě. Člověk by měl tyto iniciativy podporovat.
- Vzdělávat se v oblasti ekologie: Čím více lidé budou vědět o životním prostředí, tím lépe budou mít schopnost rozlišovat mezi skutečně ekologickými produkty a greenwashingem.
Lidé by se měli chránit před greenwashingem. Je to důležité pro spotřebitele i pro životní prostředí. Spotřebitelé by se proto měli naučit kriticky vnímat ekologické slogany a tvrzení firem a aktivně se chránit před klamavou reklamou.
Jakým certifikátům lze důvěřovat?
V dnešní době existuje mnoho certifikátů, které se snaží spotřebitelům usnadnit výběr ekologických produktů. Ne všechny certifikáty jsou však důvěryhodné.
Některé z nejznámějších a nejdůvěryhodnějších certifikátů:
- FSC (Forest Stewardship Council): Certifikuje produkty ze dřeva, které pochází z šetrně obhospodařovaných lesů.
- MSC (Marine Stewardship Council): Certifikuje produkty z ryb a mořských plodů, které pocházejí z udržitelného rybolovu.
- EU Ecolabel: Certifikuje produkty a služby, které splňují vysoké ekologické standardy.
- EKO-KOM: Certifikuje produkty, které jsou recyklovatelné nebo kompostovatelné.
- Cradle to Cradle: Certifikuje produkty, které jsou vyrobeny z recyklovaných materiálů a které lze po skončení životnosti znovu recyklovat.
Při výběru produktů s certifikáty je důležité:
- Zkontrolovat, zda certifikát uděluje nezávislá a důvěryhodná organizace.
- Zjistit, jaká kritéria musí produkty splnit, aby získaly certifikát.
- Nezaměřovat se pouze na jeden certifikát, ale porovnat více certifikátů mezi sebou.
Důvěryhodné certifikáty pomohou vybrat produkty, které jsou skutečně ekologické a které šetří životní prostředí.
Spotřebitelé by si však měli pamatovat, že certifikát není zárukou 100% ekologické šetrnosti produktu. I produkty s certifikáty mohou mít negativní dopady na životní prostředí.
Tématům týkajícím se veganství, vegetariánství a zdravého životního stylu se věnujeme již řadu let. Naším cílem je poskytovat informace přínosné pro každého, kdo se rozhodl vyřadit živočišné produkty z jídelníčku. Autor je 10 let vegetarián/vegan.
